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October 12 目前的经济很糟秋天的阳光晒得人慵懒，一切都很平静。这就是在中国城市的双休日下午。但是，当你打开世界任何一份主流媒体的头版，都会看到经济危机已经开始遍及全球。这次可能会比当时1929年发生的美国经济大萧条更为严重。冰岛作为欧洲第一张多米诺骨牌，已经倒下。亚洲，巴基斯坦整个国家破产。接下来有可能是韩国……
那经济危机对我们有什么影响？中国社会科学院今天公布了2008年的GDP增长预测为10.1%，好像中国没事。其实不然，明年GDP的增长可能要面临保8的窘境。GPD增长8%对于世界上任何一个国家来说，都是高增长，但是唯独中国不能破8，因为中国的城市化进程还在继续，人口太多。一旦GDP增长下降，将面临大范围的失业问题。GDP破8还意味着你的工资将不会再有增长。另外，经济危机将阻碍中国的产品出口，那又会是一大批公司面临破产。
目前中国只能靠刺激内需来拉动增长，希望政府的调控有力度有效果，估计今后央行将会有6次以上的减息，存款准备金率会下调至12以下。提高个人所得税缴费起征点。降低征收企业所得税。给企业增加一定的贷款额。
著名的经济学家熊彼特说过，一个世界的毁灭将会创造另一个新世界。是不是这次是个机会，让中国替代美国，成为世界第一经济体呢？ August 22 从赌博谈边际效用首先，先回答上一篇学妹的问题，那伏击式营销的概念是出自《东方企业家》杂志2006年8月刊。这本杂志我认为相当有看头，我看了1个礼拜才看完，内容相当丰富。如果对品牌、经济、管理有兴趣的同仁都值得一看。
今天，从经济学的角度来谈谈赌博与边际效用，说白了就是赌博的人收益和付出的经济利益并不是成正比的，换句话说，赌博的人不是理性人。按标准经济学理论的分析，理性人是风险厌恶者。得到一笔钱和丢掉同样一笔钱给人带来的效用是不同的。这是因为货币的边际效用是递减的。钱越多，每增加一元带来的满足程度（效用）越小。比如，收入从1000元增加到1001元，这一元钱的带来的边际效用就要小与从999元增加到1000元这一元钱。往差距大的打比方，从1000元到1001元的边际效用是远小于从1元到2元。如果这收入是由赌博带来的，赢一元钱（从1000元增加到1001元）就比输一元钱（从1000元减少为999元）的效用要小。由此得出，冒风险而赚的一元钱的效用小于损失的一元钱。用在赌博上就是赢钱带来的效用小于输钱带来的效应损失。总而言之，理性人就不应该从事赌博这类纯风险活动的事。 March 02 壮大品牌的加法与减法规则万宝路曾经抱怨过广告公司：“我们花了几百万美元，但老是用一匹马跑来跑去，就不能弄点别的？”广告公司的人告诉他，正是坚持用一匹马跑来跑去才对得起那几百万美元。实践证明，品牌价值就是通过品牌信息和品牌形象不断做加法、不断积累而形成的。
企业要做大就要把市场做大，要把市场做大就要把品牌做大。在市场营销领域内，做品牌属于战略层面。做品牌就必须要明白品牌运作是大投入与大回报的战略。品牌加法让品牌的知名度和美誉度一点点积累，品牌从低档形象到高档形象一步步提升，品牌理念及价值观慢慢地深入人心。
（企业核心品牌+品牌核心价值+品牌核心主张）×长期宣传=品牌加法战略
“品牌加法战略”的做法是：第一，确实企业的核心品牌，专一培育，并长期不变。第二，确定品牌核心文化和品牌核心价值，并长期不变。第三，确定品牌核心主张和核心诉求，前后信息要统一，并长期不变。第四，确定了第一、第二和第三条，坚持投资宣传，并长期不变。简言之，就是要求企业“四个确定并长期不变”。显然，如果企业的品牌运作内容变来变去，品牌形象就无法积累，就不是加法了。我们回头看一看“TOP100全球品牌”的情况及其运作模式就明白了他们就是沿着这样一条路线前进的。 品牌减法战略与品牌加法战略是相辅相成的品牌战略思想。
（品牌形象简化+品牌理念精炼+品牌覆盖范围集约）×品牌传播专注度=品牌减法战略 品牌形象简化：在品牌的创建与发展期，企业的品牌形象往往比较复杂，如文字、颜色、图案较多，当品牌发展到一定程度，就带来了品牌形象不统一的混乱问题，往往影响到品牌经营。 品牌理念精炼：在品牌发展期，难免出现多种多样的品牌价值观的诉求，甚至有些诉求是互相矛盾的；然而在成熟期，重新梳理品牌的核心价值，再度精化提炼明确的价值观与品牌的诉求理念，就变得非常重要了。 品牌覆盖范围集约化：GE毕竟是少数！所以专注于自己擅长的领域，集中优势资源，整合出属于自己的品牌核心竞争力，是一项战略决策。 品牌传播专注度：品牌理论往往强调品牌传播的多渠道策略——整合策略；然而，在品牌的成熟期，企业要尽量减少品牌投入的渠道数量，在主要渠道投入传播资金，提高品牌地位。这样，虽然传播渠道数量少了，可是主要渠道的传播力度加强了，品牌的竞争力也进一步提高了。 October 13 大众经济学前几天，晚上和兄弟们去吃馄饨，这是一家我们吃了许多年的馄饨铺。纯肉和菜肉馄饨都要比我在其他地方吃过的好吃，而且价格低廉。所以以前我读书那阵复习到很晚时，就去那填一填肚子。最近这家铺子移了一下店面。那天吃的时候，我兄弟就说，以前馄饨店旁卖啤酒的杂货店老板就要叫死了，因为馄饨生意好，人气高，就给旁边的杂货店带来了生意，现在馄饨铺搬了，那杂货店很明显就要没生意了。说到这，我不由想起，这不就是经济学中的一个概念——正外部性嘛。正外部性又称为外部经济，指某个经济行为主体的行为使他人或者整个社会收益，而受益者无须花费代价。可以举一个例子，比如我的母校在宝山区建立了一个校区，原来那块地周围没有住宅没有商店，由于在那建了大学，提高了人气，房价也由此翻了几倍。KFC、Mcdonald、五星级电影院、小吃广场都随即开了出来，从而因为建学校而产生了附加价值，这就是正外部性。我兄弟没学过经济学，但是他的解释确实就是经济学中的概念，虽然他没有把它理论化，但是说的很直白、易懂。这也说明为什么许多人没学过经济，却能生意做的很好，甚至越做越大。这个不是偶然，不是运气，是因为那些成功的人看到了市场，看到经济在社会中运行的规律。
钱健文 |
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